Shopify SEO: praktinis gidas Lietuvos el. parduotuvėms

Shopify parduotuvė gali atrodyti puikiai, bet jei jos nerandama Google paieškoje, lankytojus tenka pritraukti reklama. Gera žinia ta, kad Shopify jau turi tvirtą SEO pagrindą, o didžiausią skirtumą daro ne techninės gudrybės, o tvarkinga struktūra ir geri lietuviški tekstai.

Šiame gide eisime nuo pagrindų iki dalykų, kuriuos dažnai praleidžia net patyrę parduotuvių savininkai. SEO (paieškos sistemų optimizavimas) neveikia per naktį ir niekas negali garantuoti pozicijų, bet nuoseklus darbas ilgainiui atsiperka.

Ką Shopify padaro už jus

Shopify automatiškai sukuria kelis dalykus, kuriuos kitose platformose tektų tvarkyti rankiniu būdu:

• Svetainės žemėlapį (sitemap.xml), kurį galite pateikti Google.
• Robots.txt failą su protingais nustatymais (pvz., krepšelis ir paskyros puslapiai neindeksuojami).
• Saugų ryšį (SSL) visoms parduotuvės nuorodoms.
• Nukreipimus, kai pakeičiate prekės adresą (pažymėjus, kad reikia sukurti nukreipimą).

Kiekviena prekė, kolekcija ir puslapis turi skiltį „Search engine listing“, kurioje galite nustatyti pavadinimą paieškai (title), aprašymą (meta description) ir adreso galūnę. Būtent čia ir prasideda tikrasis darbas.

Verta žinoti ir apribojimą: Shopify adresų struktūra fiksuota. Prekės visada bus /products/, kategorijos /collections/, o puslapiai /pages/ adresuose. To pakeisti negalima, bet tai ir netrukdo gerai reitinguotis.

Kolekcijos ir prekių puslapiai

Kolekcijos: jūsų svarbiausi puslapiai

Daug kas optimizuoja tik prekes, bet bendrinės paieškos frazės, tokios kaip „vaikiški batai“ ar „virtuvės kėdės“, dažniausiai geriau tinka kolekcijos (kategorijos) puslapiui. Žmogus, ieškantis tokios frazės, nori pasirinkimo, o ne vienos prekės.

Kiekvienai svarbiai kolekcijai:

• Parašykite aiškų pavadinimą paieškai su pagrindine fraze, pvz., „Virtuvės kėdės: medinės ir minkštos | Parduotuvės pavadinimas“.
• Pridėkite trumpą įžanginį tekstą (kelis sakinius) virš prekių ir, jei tema leidžia, platesnį paaiškinimą apačioje: kaip išsirinkti, kuo skiriasi tipai.
• Nekurkite dešimčių beveik vienodų kolekcijų. Geriau mažiau, bet aiškiai atskirtų.

Unikalūs prekių aprašymai vietoj tiekėjo teksto

Dažniausia klaida Lietuvos parduotuvėse: prekių aprašymai nukopijuoti iš tiekėjo arba automatiškai išversti. Tokį patį tekstą turi dešimtys kitų parduotuvių, todėl Google neturi priežasties būtent jūsų puslapio rodyti aukščiau. Be to, mašininis vertimas dažnai skamba nenatūraliai ir mažina pasitikėjimą.

Geras prekės aprašymas:

• Parašytas jūsų žodžiais, natūralia lietuvių kalba.
• Atsako į pirkėjo klausimus: matmenys, medžiaga, kam tinka, kaip prižiūrėti, kas įeina į komplektą.
• Turi aiškų pavadinimą, kuriame yra tai, ką žmonės iš tikrųjų rašo paieškoje (ne tiekėjo modelio kodas).

Jei prekių šimtai, pradėkite nuo perkamiausių ir tų, kurios atneša daugiausia pelno. Likusias tvarkykite palaipsniui.

Lietuviškos paieškos frazės

Lietuvių kalba SEO turi savų niuansų, kurių neaprašo angliški gidai:

• Su diakritikais ir be jų. Dalis žmonių rašo „kedes“, „zaislai“, „sildytuvas“. Google dažnai supranta, kad tai tas pats, bet ne visada. Tekstuose rašykite taisyklingai su lietuviškomis raidėmis, o adresų galūnėse naudokite lotyniškas raides (pvz., virtuves-kedes).
• Linksniai. Žmonės ieško „kėdės“, „kėdžių“, „pirkti kėdę“. Natūraliame tekste skirtingos formos atsiranda savaime, todėl nereikia dirbtinai kartoti tos pačios frazės.
• Vietinės formuluotės. Pažiūrėkite, kaip prekę vadina patys pirkėjai: Google automatinius pasiūlymus, skiltį „Žmonės taip pat klausia“, konkurentų kategorijas.

Techninė pusė: adresai, nuotraukos, greitis

Dublikuoti adresai ir canonical žyma

Shopify ta pati prekė gali būti pasiekiama keliais adresais: /products/preke ir /collections/kategorija/products/preke. Tai vadinama dublikuotu turiniu. Shopify į tokius puslapius automatiškai įdeda canonical žymą (nuorodą, kuri Google pasako, kuris adresas yra pagrindinis), todėl didelės bėdos nėra.

Vis dėlto daug temų vidinėse nuorodose naudoja ilgąjį variantą su kolekcija. Gera praktika: patikrinti, ar jūsų tema kolekcijų puslapiuose nukreipia į trumpąjį /products/ adresą. Tai dažnai pakeičiama vienoje temos vietoje ir padeda Google aiškiau suprasti parduotuvės struktūrą. Taip pat venkite filtrų ir žymų, kurios sukuria tūkstančius beverčių adresų variantų.

Nuotraukos, greitis ir programėlių perteklius

Nuotraukos el. parduotuvėje svarbios ir pirkėjui, ir paieškai:

• Kiekvienai nuotraukai įrašykite alt tekstą lietuviškai: trumpai aprašykite, kas matoma („ąžuolinė virtuvės kėdė su pilka pagalvėle“). Tai padeda neregiams ir Google paveikslėlių paieškai.
• Nekelkite kelių megabaitų originalų. Shopify pats pateikia sumažintas versijas, bet per didelis originalas vis tiek lėtina darbą ir užima vietą.

Greičio dažniausiai negadina pati Shopify, o programėlės. Kiekviena įdiegta programėlė gali pridėti savo kodo į kiekvieną puslapį, o kai kurios palieka kodą net jas ištrynus. Kartą per kelis mėnesius peržiūrėkite programėlių sąrašą ir išmeskite nebenaudojamas. Patikrinkite parduotuvę su Google PageSpeed Insights, ypač mobiliajame telefone.

Struktūrizuoti duomenys prekėms

Struktūrizuoti duomenys yra paslėptas kodas, kuris Google tiksliai pasako: tai prekė, štai jos kaina, valiuta, ar ji yra sandėlyje. Dėl jo paieškos rezultatuose gali būti rodoma kaina ar prieinamumas.

Dauguma šiuolaikinių Shopify temų tokius duomenis prideda automatiškai, bet ne visos vienodai gerai. Patikrinkite kelias prekes su Google Rich Results Test. Jei matote klaidų arba trūksta svarbių laukų, tai sutvarkoma temoje ar specialia programėle. Atsiliepimų žvaigždutės paieškoje atsiranda tik tada, kai atsiliepimų programėlė perduoda tokius duomenis.

Turinys ir rezultatų stebėjimas

Tinklaraštis ir pirkimo gidai

Ne visi pirkėjai iškart ieško prekės. Daug kas pirmiausia klausia: „kaip išsirinkti čiužinį“, „kokio dydžio dviratis vaikui“. Shopify turi įmontuotą tinklaraštį, todėl tokius pirkimo gidus galite rašyti toje pačioje parduotuvėje.

Geras gidas atsako į klausimą, padeda apsispręsti ir nuorodomis veda į atitinkamą kolekciją. Svarbu kokybė, o ne kiekis: vienas tikrai naudingas straipsnis vertesnis už dešimt bendrų.

Google Search Console

Search Console yra nemokamas Google įrankis, rodantis, kaip jūsų parduotuvė matoma paieškoje. Prijunkite jį vos paleidę parduotuvę:

1. Patvirtinkite domeno nuosavybę.
2. Pateikite svetainės žemėlapį (jūsų-domenas.lt/sitemap.xml).
3. Kas kelias savaites peržiūrėkite, kokias frazes žmonės rašo, kurie puslapiai neindeksuojami ir ar nėra klaidų.

Dažnai būtent čia pamatysite netikėtų paieškos frazių, kurioms verta sukurti kolekciją ar straipsnį.

O kaip dirbtinis intelektas?

Vis daugiau žmonių klausia ne Google, o ChatGPT ar Perplexity, be to, Google rodo AI Overviews atsakymus. Geras klasikinis SEO yra pagrindas ir čia: aiški struktūra, unikalūs aprašymai, atsakymai į klausimus. Daugiau apie tai rasite straipsnyje apie AI SEO.

Jei viskas atrodo per daug, pradėkite nuo trijų dalykų: prijunkite Search Console, sutvarkykite svarbiausių kolekcijų pavadinimus ir tekstus, perrašykite perkamiausių prekių aprašymus. Bendresnį SEO pagrindų paaiškinimą rasite straipsnyje SEO optimizavimas verslui.

Jei norite, kad tai padarytų kas nors kitas, peržiūrėkite mūsų SEO optimizavimo paslaugą arba Shopify priežiūros planus, kuriuose reguliari SEO ir greičio patikra jau įskaičiuota. Turite klausimų apie savo parduotuvę? Parašykite mums.