Svetainės redizainas: kada jo reikia ir kaip neprarasti SEO pozicijų

Svetainė – tai dažnai pirmas kontaktas tarp jūsų verslo ir kliento. Jei ji atrodo pasenusi, lėtai veikia ar telefone tampa sunkiai naudojama, žmonės išeina dar nespėję sužinoti, ką siūlote. Kita vertus, redizainas, atliktas neapgalvotai, gali kainuoti tai, ką kūrėte metų metus – pozicijas „Google“ paieškoje.

Šiame straipsnyje aptarsime, kaip suprasti, kad atėjo laikas atnaujinti svetainę, ir kaip tai padaryti saugiai.

Ženklai, kad svetainei reikia redizaino

1. Ji nepatogi telefone

Didelė dalis lankytojų ateina iš mobiliųjų įrenginių, o „Google“ svetaines vertina pagal mobiliąją versiją (mobile-first indeksavimas). Jei telefone tekstas per smulkus, mygtukai per arti vienas kito ar reikia slinkti į šonus – tai rimta problema.

2. Ji lėta

Atsidarykite svetainę telefone per mobilųjį internetą. Jei laukiate kelias sekundes, kol kas nors pasirodo, dalis lankytojų tiesiog uždaro langą. Lėtumą dažnai lemia sena technologija, perkrauta tema ar daugybė įskiepių, kurių nebeišeina sutvarkyti be esminių pakeitimų.

3. Ji nebeatspindi jūsų verslo

Verslas auga ir keičiasi: atsiranda naujų paslaugų, keičiasi klientai, kainodara, prekės ženklas. Jei svetainėje vis dar rašoma apie tai, ką darėte prieš kelerius metus, ji klaidina lankytojus.

4. Ji neatneša užklausų

Svetainė turi lankytojų, bet beveik niekas neskambina ir nepildo formų. Dažnos priežastys – neaiškus pagrindinis pranešimas, paslėpti kontaktai, per ilgos formos ar nėra aiškaus kvietimo veikti.

5. Ją sunku atnaujinti

Jei norint pakeisti telefono numerį ar įkelti naują nuotrauką reikia skambinti programuotojui, arba jei turinio valdymo sistema seniai neatnaujinta ir kiekvienas atnaujinimas ką nors „sulaužo“ – laikas galvoti apie naują pagrindą.

6. Ji atrodo pasenusi

Dizaino tendencijos keičiasi, ir lankytojai tai jaučia. Pasenusi išvaizda gali sukelti klausimą, ar įmonė apskritai dar veikia.

Ne kiekvienai problemai reikia pilno redizaino. Kartais užtenka pagreitinti svetainę, perrašyti tekstus ar sutvarkyti mobiliąją versiją. Pirmiausia įvertinkite, kas iš tiesų neveikia.

Kodėl redizainas gali pakenkti SEO

Dažniausias scenarijus: nauja svetainė paleidžiama, atrodo puikiai, bet po kelių savaičių lankytojų iš „Google“ gerokai sumažėja. Priežastys paprastai tos pačios:

• pasikeitė puslapių adresai (URL), o seni adresai dabar rodo 404 klaidą;
• dingo puslapiai ar tekstai, kurie atnešdavo srautą;
• pasikeitė antraštės, title ir meta aprašymai;
• nauja svetainė lėtesnė arba blogiau veikia telefone;
• netyčia paliktas draudimas indeksuoti (pavyzdžiui, noindex žymė iš bandomosios versijos).

Visa tai galima išvengti, jei redizainą planuojate atsižvelgdami į SEO nuo pirmos dienos.

Kaip atlikti redizainą neprarandant pozicijų

1 žingsnis: užfiksuokite esamą būklę

Prieš keisdami bet ką, išsaugokite duomenis:

• visų esamų puslapių URL sąrašą (iš svetainės žemėlapio, „Search Console“ ar skenavimo įrankio);
• kurie puslapiai atneša daugiausia srauto ir užklausų;
• pagal kokias paieškos užklausas jus randa;
• kurie puslapiai turi nuorodų iš kitų svetainių.

Tai bus jūsų atskaitos taškas, pagal kurį vertinsite rezultatą po paleidimo.

2 žingsnis: išsaugokite vertingą turinį

Puslapiai, kurie atneša srautą, neturėtų išnykti. Juos galima perrašyti, papildyti ar sujungti, bet esminis turinys ir tema turi išlikti. Jei du seni puslapiai jungiami į vieną, abiejų svarbiausia informacija turi atsidurti naujajame.

3 žingsnis: sudarykite peradresavimų planą

Tai svarbiausias žingsnis. Kiekvienam seno puslapio adresui, kuris keičiasi, numatykite naują atitikmenį ir nustatykite 301 peradresavimą (nuolatinį). Taip ir lankytojai, ir „Google“ automatiškai nukreipiami į naują vietą, o didžioji dalis puslapio „vertės“ perkeliama.

Keletas taisyklių:

• peradresuokite į labiausiai atitinkantį puslapį, ne viską masiškai į pagrindinį;
• venkite peradresavimų grandinių (A → B → C);
• jei puslapis tikrai nebereikalingas ir neturi atitikmens, geriau leisti jam grąžinti 404 ar 410, nei nukreipti į nesusijusį turinį.

4 žingsnis: perkelkite SEO elementus

Patikrinkite, ar naujoje svetainėje kiekvienas svarbus puslapis turi:

• unikalų title ir meta description;
• logišką antraščių struktūrą su vienu H1;
• aprašomuosius alt tekstus paveikslėliams;
• struktūrizuotus duomenis (schema.org), jei jie buvo naudojami;
• vidines nuorodas į kitus svarbius puslapius.

5 žingsnis: testuokite prieš paleidimą

Bandomoji versija turi būti uždaryta nuo indeksavimo, bet prieš paleidimą šis draudimas būtinai pašalinamas. Taip pat patikrinkite:

1. Ar veikia visi peradresavimai.
2. Ar nėra neveikiančių nuorodų.
3. Kaip svetainė veikia telefone.
4. Ar geri Core Web Vitals rodikliai.
5. Ar veikia formos, analitika ir konversijų sekimas.

6 žingsnis: stebėkite po paleidimo

Pirmosiomis savaitėmis po paleidimo kasdien žvilgtelėkite į „Google Search Console“: pateikite naują svetainės žemėlapį, sekite indeksavimo klaidas ir 404 puslapius. Nedideli pozicijų svyravimai po redizaino yra normalūs, tačiau jei kuris nors svarbus puslapis staiga dingsta iš paieškos, reikia greitai išsiaiškinti priežastį.

Redizainas – proga patobulinti, ne tik pagražinti

Gerai atliktas redizainas ne tik išsaugo esamas pozicijas, bet ir sukuria pagrindą augti: greitesnė svetainė, aiškesnė struktūra, geresni tekstai ir patogesnis kelias iki užklausos. Tai puiki proga peržiūrėti ir tai, kaip jūsų verslas matomas AI asistentų atsakymuose – apie tai rašėme straipsnyje AI SEO. O kad nauja svetainė ilgai išliktų tvarkinga, verta pagalvoti ir apie reguliarią priežiūrą.

Jei savo svetainėje atpažinote kelis aukščiau išvardytus ženklus, peržiūrėkite mūsų svetainių redizaino paslaugą. Redizainą planuojame taip, kad SEO būtų apsaugotas nuo pirmos dienos. Susisiekite – įvertinsime jūsų svetainę ir pasiūlysime tinkamiausią sprendimą.